Замисляли ли сте се за значението на цвета при брандирането? Коксът е червен. UPS е кафяв. IBM е син. Тези корпорации разбират, че правилното използване на цвета е жизненоважно за създаването на положителен имидж сред потребителите. Освен това цветът играе огромна роля при извикването на паметта. Той стимулира всички сетива, като незабавно предава съобщение като никой друг комуникационен метод.
Изборът на правилния доминиращ цвят за вашата марка е от решаващо значение. Този цвят трябва да се показва на всички ваши рекламни материали, включително вашето лого и опаковка на продукта. Колкото е възможно, избраният от вас цвят трябва да ви отличава, да работи с вашата индустрия и имидж и да обвързва обещанията на вашата марка. Трябва да се вземе предвид и психологията на цветовете, която е доста сложна. Цветовете могат да означават различни неща в зависимост от културата, ситуацията и индустрията. Въпреки това, поне в американската реклама, проучванията предлагат някои универсални значения:
Син:Студеното синьо се възприема като надеждно, надеждно, финансово отговорно и сигурно. Силно свързано с небето и морето, синьото е спокойно и универсално харесвано. Синьото е особено популярен цвят сред финансовите институции, тъй като посланието му за стабилност вдъхва доверие.
Мрежа:Червеното активира хипофизната ви жлеза, увеличава сърдечната честота и ви кара да дишате по -бързо. Този висцерален отговор прави червеното агресивно, енергично, провокативно и привличащо вниманието. Разчитайте на червено, за да предизвикате страстен отговор, макар и не винаги благоприятен. Например червеното може да представлява опасност или задлъжнялост.
Зелено:Като цяло зеленото означава здраве, свежест и спокойствие. Значението на зеленото обаче варира в зависимост от многото му нюанси. По -дълбоките зелени са свързани с богатство или престиж, докато светлите зелени са успокояващи.
Жълто:Във всяко общество жълтото се свързва със слънцето. По този начин той съобщава оптимизъм, позитивизъм, светлина и топлина. Изглежда, че някои нюанси мотивират и стимулират творческата мисъл и енергия. Окото вижда ярко жълто преди всеки друг цвят, което ги прави чудесни за дисплеи на място за покупка.
Лилаво:Лилавото е цвят, предпочитан от креативни типове. Със своята комбинация от страстно червено и спокойно синьо, той предизвиква мистерия, изтънченост, духовност и кралски особи. Лавандулата предизвиква носталгия и сантименталност.
Розово:Съобщението на Пинк варира според интензитета. Hot pinks предават енергия, младост, забавление и вълнение и се препоръчват за по -евтини или модерни продукти за жени или момичета. Прашните розови изглеждат сантиментални. По -светлите розови са по -романтични.
Оранжево:Веселият портокал предизвиква изобилие, забавление и жизненост. С драмата на червеното плюс веселието на жълтото, оранжевото се разглежда като обществено и често детско. Изследванията показват, че светлите му нюанси са привлекателни за престижния пазар. Прасковените тонове работят добре със здравни грижи, ресторанти и козметични салони.
Кафяво:Този земен цвят предава простота, издръжливост и стабилност. Той може също така да предизвика отрицателен отговор от потребителите, които го отнасят като мръсен. Някои нюанси на кафяво, като теракота, могат да предадат престижен вид. От функционална гледна точка, кафявото има тенденция да скрива мръсотията, което го прави логичен избор за някои превозвачи и индустриални компании.
Черен:Черното е сериозно, смело, мощно и класическо. Той създава драма и изтънченост. Черното работи добре за скъпи продукти, но също така може да накара продукта да изглежда тежък.
Оригинална рецепта за сос за хот-дог от кони Айлънд
Бял:Бялото означава простота, чистота и чистота. Човешкото око гледа на бялото като на блестящ цвят, така че веднага хваща окото в знак. Бялото често се използва с бебешки и свързани със здравето продукти.
Всички цветове по -горе могат да бъдат категоризирани в две основни категории: топли и студени. Като цяло топлите цветове, като червеното и жълтото, изпращат изходящо, енергично съобщение, докато студените цветове, като синьото, са по -спокойни и по -резервирани. Изсветляването на хладен цвят увеличава неговата жизненост и намалява неговия запас.
Написано от
Джон Уилямс
Джон Уилямс е основател и президент на LogoYes.com , първият в света уебсайт за дизайн на лого, направи си сам. По време на 25 -годишната рекламна дейност на Джон, той създава стандарти за марки за компании от Fortune 100 като Mitsubishi и печели множество награди за дизайнерската си работа.