Иън Балантин
Основател на Bantam Books Inc. и Ballantine Books
Основан: 1945 (Bantam), 1952 (Ballantine)
PixabayОснователят както на Bantam Books Inc., така и на Ballantine Books, Ian Ballantine е наречен „бащата на меките корици на масовия пазар“. Литературен визионер, който не се страхува да рискува с нови писатели, той е кредитиран за стартирането на кариерата на такива бестселъри като Артър К. Кларк, Фредерик Пол и Том Робинс. Революционната стратегия на Ballantine да предлага книги на достъпни цени за широката публика направи Ballantine Books един от най -големите американски издатели и постави основите на съвременната индустрия с меки корици.
Синът на шотландския актьор и скулптор Едуард Джеймс Балантин и театралния публицист Стела (Комминс) Балантин, първоначално Иън нямаше особен интерес към бизнес кариерата. Това се промени обаче, когато една теза, написана от Ballantine относно продажбата на книги в САЩ, докато учи в Лондонското училище по икономика и политически науки, привлече вниманието на основателя на Penguin Books Ltd. Алън Лейн. В дипломната работа Ballantine посочи вратичка в закона за авторското право, която би позволила вноса на евтини британски книги на хартия в САЩ, нещо, което по това време не е правил нито един издател.
Заинтригуван от огромния потенциал за печелене на пари на тази нова пазарна възможност, Лейн наема 23-годишната Ballantine да организира и открие нюйоркски офис на Penguin Books с единствената цел да внася и разпространява британски книги. Балантин оглавява офиса от 1939 до 1945 г. През това време той осъзнава, че има голям потенциален пазар за превързани на хартия книги на американски автори. Лейн се въздържа от идеята, но Баллантин беше убеден, че ще проработи. Така през 1945 г. той напуска Penguin и създава Bantam Books Inc., за да пусне на пазара масови пазарни джобни препечатки на романи с твърди корици. Ранните заглавия на Bantam включват произведения на велики американски автори като Ф. Скот Фицджералд, Джон Стейнбек, Зейн Грей, Марк Твен и Джеймс Търбър.
Докато е президент и директор на Bantam, Ballantine започва да изучава тенденциите в вкусовете за масово четене и открива практически неизползван пазар за евтини меки корици сред публика, която не може да си позволи по -скъпите меки корици. По онова време малко издатели произвеждат оригинални меки корици. Повечето меки корици на пазара бяха просто препечатки на книги, първоначално отпечатани в твърди версии. За да се възползва от новия пазар Ballantine непокрит, Bantam започна да произвежда линия от оригинални книги, написани единствено за да бъдат публикувани като евтини меки корици. Тези меки корици от 25 цента бяха незабавен хит сред читателите от средната и работническата класа. И въпреки че по-голямата част от продажбите на Bantam идват от нейната поредица от художествени книги-научна фантастика, западни заглавия и заглавия на ужасите с мрачни корици, които често изобразяват оскъдно облечени жени в внушителни пози-имаше и някои бестселъри сред научните заглавия на Bantam.
Решен да разбере колко точно е предвидил кои книги ще се харесат на американската читателска публика, Ballantine създаде уникална техника за проучване на пазара, която по -късно ще се превърне в индустриален стандарт. Той изпраща хора директно до търговци на книги, за да разберат колко копия от всяко заглавие на Bantam са продадени в ключови градове за определен период от време. Резултатите от импровизираното проучване доказаха, че Ballantine наистина има умение да избира бестселъри. Между 1945 и 1948 г. неговата компания е средно по -малко от 1 % от върнатите книги, процент, нечуван в индустрията. Насърчен от резултатите, Ballantine обяви, че Bantam ще започне нова маркетингова програма за своите бестселъри и ще публикува месечен списък с осемте си водещи заглавия за препечатване. Този списък с бестселъри, първият по рода си в индустрията, значително увеличи продажбите на книгите на Bantam, тъй като обществеността настояваше да се докопа до книгите „всички четяха“.
Следващата новаторска иновация на Ballantine ще дойде буквално в резултат на инцидент. По време на ваканция през 1950 г. Баллантин си счупи крака на ски. Принуден да си вземе отпуск от Бантам, докато той се възстановява, Ballantine използва времето, за да формулира това, което Дейвид Демпси от The New York Times Book Review нарича „най-мащабното развитие, което да удари издателския ред за дълго време“. Демпси прогнозира, че ако е успешен, планът на Ballantine „би могъл коренно да промени цялата конвенционална издателска структура“.
Планът, който Ballantine формулира, беше да се създаде Ballantine Books, нова издателска къща, която ще произвежда оригинална художествена и публицистична литература в твърди издания, започваща от 1,50 долара, като същевременно издава 35-центови издания на хартия. Изданията с твърди корици, предназначени да се харесат на по-малкия „литературен“ пазар, ще се предлагат само през книжарниците, докато меки корици на Ballantine ще се продават от вестници, където ще могат да достигнат до по-голяма аудитория и няма да се конкурират с по-скъпите издания с твърди корици.
Това беше наистина революционна идея. По това време версиите с меки корици бяха публикувани едва след като една книга напълно загуби инерцията си в твърди корици. Противоречивият план веднага предизвика скандал сред издателите, които се опасяваха не само, че никой няма да купи по-скъпите издания в твърди корици, като по този начин изгони книжарниците от бизнеса, но и че авторите могат да понижат качеството на писането си за масово производство.
Но Ballantine беше всеотдаен ученик на човешката природа, да не говорим за блестящ маркетолог, и той вече беше измислил как да преодолее подобни възражения. Първо, той предложи съвместно публикуване с всички издатели на твърди книги, които искат да представят книги на една основа. Той обясни на колегите си издатели, че допълнителният капитал, генериран от по -евтините издания с корици, ще им позволи да публикуват по -голям брой книги с твърди корици всяка година, като по този начин ще увеличат общите си продажби.
Второ, за да облекчи страха, че качеството на книгите може да пострада, Баллантин се обърна към Съвета на авторската гилдия към Американската авторска лига с уникално предложение. Той предложи да плати на авторите роялти от 10 процента за издания с твърди корици и 8 процента за издания с подвързия, с минимална гаранция от 5000 долара три месеца след публикуването. Това представлява значително увеличение на роялти, които обикновено се изплащат при препечатки с меки корици, и, твърди Ballantine, ще даде възможност на обикновения автор да посвети цялото си време на писането си, вместо да пише в часовете, останали от по -доходоносна работа.
Някои критици все още критикуваха плана на Ballantine, но те бързо бяха заглушени, когато, противно на това, което бяха прогнозирали, дъното не падна от твърдия пазар на книги. Вместо това продажбите както на меки корици, така и на твърди книги се разрастваха.
Насърчен от успеха на плана си, Баллантин се зае да публикува колкото се може повече оригинали на хартия. Първоначално той беше планирал да публикува 30 заглавия годишно, но до 1953 г. продажбите бяха толкова бързи, че той удвои продукцията до 60 или пет на месец. Въпреки че Ballantine първоначално се фокусира върху научната фантастика, публикувайки оригинални книги от такива прочути автори като Рей Бредбъри (Фаренхайт 451), Филип К. Дик (Марсианско време-Слип), Теодор Стърджън (Повече от човек) и Антъни Бърджис (Часовник Orange) по -късно той се разклонява към други жанрове, включително фантазии, уестърни и мистерии.
Ballantine също проби нови позиции, като публикува книги, които обикновено се считат за твърде литературни за пазара на хартия, включително благоприятно рецензираните колекции „Нови стихотворения на американски поети“, „Нови кратки романи“ (в които бяха представени произведения на Жан Стафорд, Елизабет Етниер, Клайд Милър и Шелби Фут) и бестселър Най -добрите американски разкази.
С Ballantine начело, Ballantine Books продължи да процъфтява през 60-те и 70-те години на миналия век, превръщайки се в най-големия издател на книги на Америка за книги с меки корици. След като продаде Ballantine Books на Random House през 1973 г., Ballantine продължи да работи с избрани автори в Bantam. През 1981 г. Баллантин и съпругата му Бети съвместно основават Rufus Publications, която публикува скъпи, ограничени издания на томове с илюстрирани книги за изкуство и фентъзи, като „Старият запад“ на Франк Маккарти, „Феите на Брайън Фруд“ и „Динотопия на Джеймс Гърни“.
рецепти от боб пинто и говеждо месо
Почти 43 години след като Иън Баллантин открива издателска тенджера със злато, създавайки индустрията за меки корици на масовия пазар, той почина през 1995 г. в дома си в Биърсвил, Ню Йорк, оставяйки след себе си живо литературно наследство, което все още носи неговото име. След смъртта на Ballantine, авторът на бестселъри Том Робинс коментира: „Ian Ballantine се възползва от„ Друга крайпътна атракция ”(първият публикуван роман на Robbins), когато никой друг не се интересуваше или смееше. Той беше нисък човек. Той беше гигант.
Открита фантазия
Едно от най -успешните и признати начинания на Ballantine Books не е започнато от Иън Балантин, а от съпругата му Бети. Публикувана в края на 60-те и началото на 70-те години, The Ballantine Adult Fantasy Series беше първата по рода си фентъзи поредица с меки корици, насочена по-скоро към пазара за възрастни, отколкото към подрастващите. Този забележителен набор от 71 заглавия включваше романи, сборници и антологии-някои препечатки, други оригинали-и включваше някои от най-добрите фантастични литератури, писани някога, включително произведения на такива уважавани писатели като Уилям Морис, лорд Дънсани, Н.П. Лавкрафт, Кларк Аштън Смит, J.R.R. Толкин, Едгар Алън По и дори Уилям Шекспир.