Ключът към написването на ефективно копие е създаването на завладяващи описания, които да накарат потребителите да мислят, че не могат да живеят, без продуктът да бъде рекламиран. Копирайтерите използват изобилие от прилагателни и описателни фрази, за да персонализират даден продукт и да му придадат значение. Най -успешното копирайтинг използва дескриптори, които се харесват на петте сетива на потребителите за миризма, допир, вкус, зрение и звук.
Създайте потребителски опит
Причината, поради която копието трябва да се хареса на петте сетива, е проста. Потребителите могат да чуят или видят какво може да направи продуктът, който се рекламира, но не могат да го изпитат от първа ръка. Работата на копирайтъра е да създава потребителско изживяване за потребителите, като стимулира техните пет сетива. С други думи, ефективното копие позволява на потребителите подсъзнателно да помиришат продукта, да го докоснат, да го опитат, да го видят и чуят, сякаш всъщност го използват в този момент.
ню орлиънс пралина рецепта изпарено мляко
Разгледайте следните примери, за да разберете по -добре как копирайтингът, който се харесва на петте сетива, може да създаде сензорно потребителско изживяване.
Пример 1:Ресторант Вкус на Италия създава вкусни ястия.
срещу.
Свинско печено на бавно готвене с ябълки и червени боровинки
Пример 2:В ресторант A Taste of Italy ще се насладите на апетитни предястия и упадъчни десерти.
Примерите по -горе демонстрират как използването на доста често срещани описателни думи може да направи голяма разлика по отношение на докосването на вкуса на потребителите. Докато „вкусните ястия“ със сигурност звучат приятно, „апетитните предястия и упадъчните десерти“ звучат твърде добре, за да се откаже. Копието може да продължи да описва миризмите, гледките и звуците в ресторант A Taste of Italy, за да създаде пълно сензорно изживяване.
Нека разгледаме друг пример.
Пример 1:Ще получите красиви цветя в Blooms and More Florist.
срещу.
Пример 2:Напълнете дома си със свежия аромат и живи цветове на флорална композиция от Blooms and More Florist.
Отново, чрез добавяне на описателни думи, които стимулират сетивата за обоняние и зрение, копието във втория пример създава сетивно изживяване и става по -интересно, запомнящо се и ефективно от копието в първия пример.
рецепта за бургер супа от буци филе
Долен ред
Вашето копие трябва да запълни празнините, които рекламният носител не може да достигне. Не е необходимо обаче всяка реклама или маркетингова част да се хареса на всичките пет сетива. Помислете за целевата аудитория, носителя и целите за всяка конкретна реклама, след това изберете сетивата, които ще доведат до най -силните резултати, и се съсредоточете върху тези области във вашето копие. Намалете натрупването на копия, като изпращате само най -добрите съобщения, които създават най -завладяващите сетивни преживявания за целевата аудитория.